Como a publicidade eletrônica de cigarros funciona em esportes?

Como a publicidade eletrônica de cigarros funciona em esportes?

E-Cigarette News/27 de fevereiro de 2013, 15:38

Nota do editor: Este artigo legal foi traduzido e adaptado para o Russo por Stanislav Medkov, CEO do Projeto Kallian de batalha de Hookah. Fornecemos um pequeno ajuste para facilitar o entendimento do texto. Você pode ler o texto original no link, e o texto de Stanislav está aqui.

Em 2019, o BAT (British American Tobacco) assinou um acordo de cooperação com a gigante do Sport Motor McLaren, e seu logotipo da marca E-Cigarette Vue apareceu em carros participantes de eventos esportivos americanos.

Como a publicidade eletrônica de cigarros funciona em esportes?

Esse movimento desencadeou críticas do público porque promoveu uma marca de cigarro eletrônico que contém nicotina. Os fãs de esportes de automóveis acreditam que os jovens que usam produtos de nicotina geralmente podem ser afetados negativamente pela romantização de cigarros eletrônicos.

Para o BAT, sua cooperação com a McLaren é claramente parte da estratégia "melhor amanhã". O objetivo do plano é reduzir o risco de imagem corporativa, fornecendo aos consumidores opções menos arriscadas do que as marcas de cigarros tradicionais. A empresa acredita que essas políticas atendem cada vez mais às necessidades de seus grupos de consumidores em um ambiente em mudança.

O conceito de BAT e McLaren deve ter uma abordagem de marca dinâmica. Sob a atual legislação publicitária, podemos ver diferentes logotipos de marca na corrida de corrida. O porta -voz da BAT disse: "Nossa parceria global com a McLaren é baseada na cooperação de tecnologia e inovação avançadas, apoiando nosso objetivo de garantir um" amanhã melhor ". Isso trará as duas empresas com a paixão comum e o desejo claro de alcançar significativo e significativo mudanças.

Nos Estados Unidos, o projeto de lei aprovou a Lei de Prevenção de Tabaco e Prevenção de Tabaco em 2009, que foi aprovada durante o primeiro governo Obama e expandiu o poder da Food and Drug Administration (FDA) para regular a publicidade de tabaco. Em 2016, a FDA exerceu seu poder regulatório sobre os cigarros eletrônicos. Isso levou muitos estados a reconsiderar a publicidade de cigarros eletrônicos, os principais produtos são os alças de válvula de cigarro eletrônico de cigarro eletrônico e desprezo e desprezo da tabela. No entanto, o FDA parece ter mudado sua posição sobre vaping. O ponto de virada ocorreu em outubro de 2021, quando o FDA permitiu ao Solo Vuse da RJ Reynolds vender e anunciar nos Estados Unidos.

Essa atitude mais descontraída em relação ao mercado de cigarros eletrônicos pode levar a mais eventos esportivos, permitindo publicidade eletrônica de cigarros, dependendo de quem é o apresentador do jogo.

Clube de futebol inglês e publicidade de cigarro eletrônico

Os clubes de futebol britânico também estabeleceram acordos de patrocínio com fabricantes de cigarros eletrônicos. O Blackburn Rovers Football Club, com sede no noroeste da Inglaterra, joga na Segunda Liga Inglesa e tem um logotipo de loja eletrônico completamente malvado em sua camisa doméstica.

Jonathan Eckles, coordenador de marketing da Alover Wicked, escreveu no site oficial da ALLOVER WICKED que disputas relacionadas à publicidade de cigarros eletrônicos esportivos:

"A diferença mais óbvia que precisa ser resolvida é que a intenção indiscutível da empresa de tabaco é permitir que as pessoas fumem. Por outro lado, as marcas eletrônicas de cigarros e seus produtos existem para ajudar os fumantes a deixar de fumar.

Eccles alegou que mesmo os dados mais conservadores mostraram que mais de 2,4 milhões de pessoas no Reino Unido pararam de fumar usando cigarros eletrônicos. Ao mesmo tempo, o mesmo número de pessoas usa produtos de cigarro eletrônico para reduzir significativamente o tabagismo. É relatado que outro benefício da transação de patrocínio é que ela permite que eles investem em instalações esportivas locais que sejam cruciais para a comunidade.

O futebol principal não apenas recebeu o patrocínio de "Total Evil", mas o Rugby Club em St. Helens também assinou um acordo de patrocínio com a marca Steam.

Havia um famoso escândalo de caridade de saúde envolvendo consumo de nicotina. Naquela época, anunciou várias relações comerciais entre clubes de futebol escocês e grandes players no mercado de vídeos VPZ de varejo. Glasgow Rangers e Celtics são os dois maiores clubes de futebol da Escócia, conhecidos como a "antiga empresa". Juntamente com o Edimburgo Hiberning e o pouco conhecido Livingston, eles assinaram anteriormente acordos de patrocínio com a VPZ.

Como a publicidade eletrônica de cigarros funciona em esportes?

O porta -voz da VPN disse:

"Nossa parceria esportiva terminou em junho de 2019, incluindo a interação com fumantes adultos para educá -los sobre os benefícios econômicos e de saúde de parar de fumar. À medida que avançamos em direção a 2023, ainda estamos firmemente comprometidos em ajudar os fumantes adultos a deixarem de fumar e introduzimos vape inovador Os serviços de ajuda em nossa rede nacional de varejo para ajudar mais adultos a deixarem de fumar.

A VPZ explicou que seus produtos tiveram um papel importante na redução do número de pessoas que fumavam. Desde o seu estabelecimento em 2012, a empresa ajudou mais de 700000 pessoas a deixar de fumar.

"Como parte de nossos esforços para orientar e influenciar as melhores práticas de toda a indústria, continuamos a convidar os governos britânicos e escoceses a implementar controle mais rigoroso e licenciamento na venda de produtos de cigarro eletrônico", acrescentou o porta-voz.

Características da legislação de publicidade

A relação entre varejistas de cigarros eletrônicos e esportes dependerá amplamente de diferentes regras de publicidade. O regulador de publicidade do Reino Unido (Autoridade de Padrões de Publicidade) permite que as empresas de cigarro eletrônico patrocinem clubes esportivos. As diretrizes de publicidade estipulam que qualquer anúncio de cigarro eletrônico deve ser responsável pela sociedade, não direcionado a crianças ou não deve conter conteúdo que as crianças gostam. Além disso, não deve haver confusão entre cigarros eletrônicos e produtos de tabaco.

A Escócia tem maior poder de tomada de decisão do que o resto do Reino Unido. Por exemplo, uma proposta para proibir a publicidade de produtos eletrônicos de cigarro está atualmente sendo discutida.

Na União Europeia, a publicidade de qualquer produto de cigarro eletrônico é proibido porque Bruxelas acredita que os jovens serão tentados, apesar das restrições. Isso levou os formuladores de políticas a prestar muita atenção a esse problema ao revisar os regulamentos do tabaco da UE.

Atualmente, há controvérsia sobre os resultados das marcas eletrônicas de cigarros que participam de competições esportivas. Não está claro se outros grandes eventos esportivos seguirão a IndyCar e fornecerão espaço para as empresas de cigarros eletrônicos promoverem seus produtos.